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【TechWeb】1月27日消息，近日，东方甄选发布了董宇辉离职后的首份半年报。

截至2025-08-04止的六个月（2025财年上半年）期内，东方甄选持续经营业务（自营品和直播电商）营收21.9亿元，同比下滑9.3%；净亏损0.97亿元，去年同期净利润为1.6亿元，同比由盈转亏。

同期，东方甄选母公司新东方发布了截至2025-08-04止的2025财年第二季度财报及半年报。

新东方2025财年第二季度的净营收同比上升19.4%至10.4亿美元，净营收（不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收）则同比上升31.3%至8.9亿元美元；经营利润同比下降9.8%至1930万美元，经营利润（不包括东方 甄选自营产品及直播电商业务产生的经营亏损）则同比上升102.5%至2500万美元。

剔除东方甄选业务后，新东方集团二季度的净营收、经营利润增长都更高，这也意味着新东方的教育主业有着更好的增长表现。

东方甄选业绩承压

半年期内，东方甄选营收下降、盈利转负，董宇辉离职和与辉同行的出售，对东方甄选这半年的财报数据影响非常大。

东方甄选持续经营业务(自营产品及直播电商业务)净营收总额同比减少9.3%至22亿元；自营产品及直播电商分部的GMV减少16.2%至48亿元；净利润从去年同期的1.6亿元，转为净亏损9650万元。

报告期内，东方甄选销售及营销开支上升24.3%至4.59亿元，主要由于员工成本增加；行政开支更是大幅增加180.7%至3.92亿元，主要是由于分派与辉同行的未分配利润所致。

若剔除出售与辉同行的财务影响(即与辉同行所产生的一次性开支及溢利)，东方甄选半年期内持续经营业务净利润为3270万元。

2025-08-04，东方甄选发布公告，宣布以约7658万元出售与辉同行100%给董宇辉。东方甄选向董宇辉分派与辉同行截至2025-08-04的所有余下未分配溢利约人民币1.3亿元。当时，新东方董事会执行主席俞敏洪在抖音发文解释：“宇辉购买公司（与辉同行）的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

不过，就算剔除出售与辉同行的财务影响，半年期内东方甄选持续经营业务的净利润从1.6亿元到3270万元，同比仍下滑近80%。

除了净营收、净利润下降外，业务数据方面，GMV从57亿元下降至48亿元，抖音上已付订单数量从5960万下降至5010万。

整体来看，相比去年同期的如火如荼，东方甄选2025财年上半年交出的成绩一般。

事实上，董宇辉携与辉同行出走，除了带走1.3亿的资产外，客观上与辉同行和东方甄选业务类似，是直接竞争对手，必然分流不少用户和客户。

抖音平台上，7月后才独立的与辉同行的粉丝数已经达到2740万，与东方甄选2900万的粉丝数相差不多了。

新东方教育业务持续增长

再来看看母公司新东方集团的整体情况，2025财年第二季度新东方的净营收达到10.4亿美元，同比上升19.4%。若排除东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收，净营收同比增长31.3%，达到8.9亿美元。2025财年上半年新东方净营收为24.7亿美元，同比增加25.6%。

这表明新东方的教育业务在持续增长，尤其是在剔除直播电商等非核心业务后，其教育服务的营收增长更为显著。

新东方教育业务在多个板块均实现了稳健增长，尤其是出国考试准备和国内考试准备业务表现突出。

第二财季，新东方出国考试准备和出国咨询业务这两个板块分别同比增长约21.1%和31.0%，显示出国际教育服务的需求依然强劲。

国内考试准备业务针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约34.9%，反映出国内考试培训市场的稳定增长。

另外，教育新业务整体同比增长42.6%，其中非学科类辅导业务和智能学习系统及设备业务表现尤为突出，分别在新近约60个城市开展业务，报名人次和活跃付费用户均有显著增长。

持续升温的教育业务弥补了东方甄选剥离与辉同行所产生的一次性开支及溢利所带来的亏损影响：新东方在2025财年上半年的净营收为2,474.1百万美元，同比增加25.6%；上半年经营利润为312.4百万美元，同比增加37.9%；上半年股东应占净利润为277.4百万美元，同比增加41.9%。

东方甄选未来怎么走？

截至2025-08-04，新东方的现金和现金等价物、定期存款及短期投资总额约为48亿美元。

背靠新东方，东方甄选可以走得比较从容。

在财报中，东方甄选也披露了未来的发展重心所在，有两点特别值得注意：其一，是“东方甄选APP战略”的核心地位。

东方甄选最初是在抖音平台上做直播带货而走红壮大起来的，不过一直以来，东方甄选都在努力去“平台绑定”化。

一方面，东方甄选采取多平台战略，在淘宝、京东、拼多多、小红书、微信小程序、微信小店及自有应用程序等多个平台销售自有品牌产品，以分散平台风险；另一方面，自2023年10月起，东方甄选在自有APP上以更低的价格向会员提供全国品牌及自有品牌限量商品，大力发展自有APP业务。

数据显示，截至2025-08-04东方甄选拥有超过20万付费会员。东方甄选APP上自营产品占该类自营产品总GMV的比例已从2024财年上半年的16.8%增长至2025财年上半年的28.9%。

随着“东方甄选APP战略”的核心地位被再次强调，未来，东方甄选在APP端的力度倾斜应该会更大。

另一个，是“降本增效，减少不必要的开支”。

财报称，为了应对复杂多变的市场环境，东方甄选将采取一系列措施来减少不必要的开支，提高运营效率。将重新审视各项成本结构，优化资源配置，简化流程，减少支出。同时，通过精细化运营和智慧化工具的应用，进一步提升工作效率和服务水准。

俞敏洪在东方甄选股东电话会议上表示：“我们在两个月前开始为了进一步的精简人员，在业务量并没有受太大损失的情况之下，甚至很多工作量还在增加的情况之下，我们也裁掉了不少员工，使得我们的人力资源费应该是得到了很好的下降。面向未来，我们在这方面也会把握的更加严格。”

财报显示，截至2025-08-04，东方甄选有1264名全职雇员和469名兼职雇员。